Rok 2023 przynosi wiele nowości w wideomarketingu, jednocześnie kontynuując pewne trendy z poprzednich lat. Kształtują one sposób, w jaki konsumenci odbierają i angażują się w treści wideo. W tym artykule poznasz 7 trendów w wideomarketingu, które warto znać w 2023 roku.
1. Sztuczna inteligencja w wideomarketingu
Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje proces tworzenia wideo, przyspieszając go i oferując nowe możliwości.
Dzięki narzędziom, takim jak ChatGPT, można opracować scenariusz lub spis ujęć. Co więcej, SI umożliwia generowanie wideo na podstawie opisów tekstowych. Pomoże Ci w tym np. DeepBrain. Ta możliwość pozwala tworzyć wideo na większą skalę, bazując na tekstach artykułów czy treściach marketingowych. Choć ta technologia nadal się rozwija, można się spodziewać jej dalszego udoskonalania.
Dodatkowo, sztuczna inteligencja może pomóc w montażu filmu, analizie treści i generowaniu atrakcyjnych miniatur, przyciągających uwagę odbiorców.
Generowanie autentycznych głosów na podstawie tekstu umożliwia tworzenie narracji, dialogów czy komunikatów głosowych bez konieczności angażowania profesjonalnych lektorów.
Rola SI w wideomarketingu będzie się dalej rozwijać, przynosząc innowacje i usprawnienia w procesie produkcji i dystrybucji treści wideo.
2. Personalizacja treści
Personalizacja wiadomości polega na tworzeniu treści wideo, które są skierowane do konkretnych odbiorców. Dzięki temu, widzowie otrzymują treści, które są dla nich bardziej istotne. W dzisiejszym świecie, w którym konsumenci zmagają się z przesytem informacji, personalizacja staje się niezbędna do przyciągnięcia uwagi i zainteresowania widzów. Dostarczanie spersonalizowanych treści wideo pozwala na lepsze zaangażowanie odbiorców i budowanie trwałych relacji z nimi.
Po drugie, personalizacja wiadomości przyczynia się do zwiększenia wskaźników konwersji. Dostarczanie spersonalizowanych rekomendacji i ofert w formie wideo może skutecznie zachęcić odbiorców do podejmowania działań, takich jak zakup, subskrypcja czy udział w promocji.
Wreszcie, personalizacja wiadomości umożliwia firmom lepsze zrozumienie swojej publiczności. Analiza danych i preferencji odbiorców dostarcza cennych informacji, które mogą być wykorzystane do doskonalenia strategii marketingowych, tworzenia bardziej skutecznych kampanii i lepszego dopasowania ofert do potrzeb rynkowych.
3. Sprzedaż na żywo – live commerce
Sprzedaż na żywo, znana również jako live commerce, to dynamiczny trend w wideomarketingu, który zyskuje coraz większą popularność. Polega na transmitowaniu na żywo sesji sprzedażowych, podczas których marka prezentuje produkty lub usługi, a widzowie mogą je kupować bezpośrednio w trakcie transmisji.
Live commerce łączy w sobie elementy handlu elektronicznego i treści wideo, tworząc interaktywną i angażującą formę zakupów online.
Ten trend ma wiele korzyści dla firm. Przede wszystkim, sprzedaż na żywo umożliwia bezpośrednią interakcję z widzami, co tworzy atmosferę zaangażowania i tworzy większe zaufanie do marki. Widzowie mogą zadawać pytania na żywo, uzyskiwać dodatkowe informacje na temat produktów i usług, a nawet udzielać opinii i recenzji.
Live commerce doskonale wykorzystuje potencjał wideo, aby przedstawić produkty w sposób atrakcyjny wizualnie. Marki mogą wykorzystywać profesjonalne prezentacje, pokazy demonstracyjne, rekomendacje ekspertów i wiele innych elementów w celu przekonania widzów do zakupu.
4. Krótkie formy wideo
TikToki, Shortsy czy Reelsy wciąż utrzymują się na czele trendów w wideomarketingu i nadal cieszą się ogromną popularnością. Dzięki swojej zwięzłej formie są doskonałym sposobem na szybkie i skuteczne przekazanie treści.
Krótkie formy wideo świetnie sprawdzają się na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok, YouTube czy Facebook, gdzie użytkownicy często przeglądają treści w krótkich interwałach czasowych. Ograniczony czas trwania wymusza na twórcach kreatywność i koncentrację na najważniejszych przekazach.
Tego rodzaju wideo są również bardzo mobilne, co oznacza, że można je łatwo konsumować na smartfonach i tabletach. Jest istotne w dzisiejszym zdominowanym przez urządzenia mobilne środowisku.
Zwróć uwagę, że krótkie formy wideo sprzyjają większej interakcji widzów. Ich charakterystyczne cechy, takie jak szybkie tempo, zaskakujące elementy czy humor, sprawiają, że są one często udostępniane i rozpowszechniane w sieci społecznościowej, co generuje większy zasięg dla marki.
Zobacz nasze realizacje krótkich form wideo:
5. Transkrypcja dźwięku
Jednym z trendów w wideomarketingu jest dostosowanie treści do oglądania bez dźwięku. Badania branżowe wskazują, że 85% użytkowników ogląda filmy z wyciszonym dźwiękiem. Zmieniające się zachowania i preferencje użytkowników sprawiają, że platformy społecznościowe, takie jak YouTube, Instagram i TikTok, wprowadzają funkcje transkrypcji dźwięku.
W 2023 roku istotne jest skoncentrowanie się na optymalizacji wideo do oglądania bez dźwięku. Dodanie napisów umożliwi użytkownikom lepsze zrozumienie treści. Dzięki temu, osoby, które oglądają filmy bez dźwięku w komunikacji miejskiej lub innych miejscach, nie pominą Twojego wideo.
Warto również wprowadzić animacje napisów. To sprawi, że materiał będzie bardziej atrakcyjny i dynamiczny.
6. Treści generowane przez użytkowników
Coraz częściej wykorzystuje się wideo do tworzenia treści UGC (user-generated content). Są to materiały tworzone przez klientów. Mogą to być recenzje, opinie czy testy. W rzeczywistości treści wideo generowane przez użytkowników należą do najważniejszych trendów marketingu wideo w 2023 roku.
Ma to duże znaczenie, ponieważ klienci często bardziej zaufają opinii innych użytkowników, niż oficjalnym komunikatom reklamowym.
UGC dostarcza autentyczności, która jest bardzo poszukiwana przez współczesnych konsumentów. Użytkownicy często dzielą się swoimi pozytywnymi doświadczeniami z marką poprzez wideo, co może przekonać innych potencjalnych klientów do zakupu. UGC pozwala również budować więź i zaufanie między marką a jej klientami.
Ponadto, UGC stanowi cenne źródło informacji zwrotnej, które może pomóc markom lepiej zrozumieć potrzeby i preferencje swoich odbiorców.
7. Recykling treści
Recykling treści w wideomarketingu to strategia polegająca na ponownym wykorzystaniu istniejących materiałów w zmienionej formie. Poprzez przemontowanie głównego materiału, można stworzyć krótkie zapowiedzi lub zajawki, które można wykorzystać jako promocję na różnych platformach.
Wielką zaletą recyklingu treści wideo jest możliwość dotarcia do nowej publiczności oraz przypomnienia istniejącym odbiorcom o wcześniej udostępnionych materiałach. To doskonała okazja do wyeksponowania zapomnianego lub nieodkrytego wcześniej contentu. Dzięki tej strategii, z jednej treści można uzyskać wiele różnorodnych materiałów, co zwiększa ich wykorzystanie i potencjalne osiągnięcie większego zasięgu.
Recykling treści wideo przyczynia się także do oszczędności czasu i zasobów. Zamiast tworzyć nowe materiały od podstaw, można wykorzystać już istniejące, dostosowując je do aktualnych potrzeb i trendów.
Pamiętaj jednak, że recykling treści nie oznacza jedynie powielania bezmyślnie tych samych materiałów. Ważne jest dostosowanie ich do konkretnych platform i oczekiwań odbiorców. Dlatego warto zadbać o odpowiednią personalizację, wzbogacenie treści o nowe elementy, czy dostosowanie ich do różnych formatów wideo.
Podsumowanie
Dostosowanie się do wyżej wymienionych trendów może przynieść liczne korzyści takie jak:
- lepsze zaangażowanie widzów,
- zwiększenie konwersji,
- budowanie zaufania,
- zwiększenie zasięgu marki.
Warto śledzić rozwój technologii i preferencji odbiorców, aby wykorzystać pełen potencjał wideomarketingu i utrzymać się na czele konkurencji.
Jeśli wideomarketing wzbudził Twoje zainteresowanie, zachęcamy Cię do zapoznania się z naszymi innymi artykułami z tej dziedziny: